多品牌撤下张继科宣传内容

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多品牌撤下张继科宣传内容，律师：如爆料属实或面临巨额索赔张继科深陷舆论风波，可能面临“巨额索赔”。

随着张继科事件持续发酵，其此前代言的品牌纷纷开始与他“切割”，悄然撤下与张继科相关的宣传物料。话题“安踏删除张继科宣传物料”一度冲上新浪微博热搜第一，安踏天猫官方网店客服回应称，目前公司已与张继科终止所有合作。

目前，运动营养品牌诺特兰德、床垫品牌慕思、一汽丰田、舒肤佳、华熙生物旗下玻尿酸品牌润百颜、护肤品牌相宜本草、燕京啤酒均已经删除与张继科相关的微博动态，并下架了相关宣传物料。

日本运动鞋品牌美津浓也曾发售过一款“张继科冠军纪念款美津浓乒乓球鞋”。据悉，该鞋售价在978元左右。4月4日，澎湃新闻记者在美津浓官方旗舰店中已无法搜索到该产品，美津浓官方客服表示这款鞋“没有了”，并称“目前美津浓品牌和张继科没有任何合作”。

其他品牌似乎急于和张继科“撇清”关系，但高端乒乓球用品生产厂商Butterfly仍未有任何动作。

Butterfly于1950年在日本创立，十余年来与张继科深度绑定。据公开报道，2009年张继科获得亚洲锦标赛男团冠军后，就与Butterfly签约担任代言人，迄今已合作约14年。

在微信公众号“蝴蝶乒乓”中，仍能搜索到大量与张继科相关的内容，官网也在“签约选手”一栏将张继科的肖像挂在第三名的位置。2021年8月，Butterfly在公众号宣传“张继科70周年特别版”乒乓球器材，建议零售价3000元。2022年8月，Butterfly还在公众号宣传“全新张继科经典礼品拍”，售价1880元。

来源：Butterfly官网4月4日，澎湃新闻记者致电Butterfly的中国分公司特玛苏国际贸易（上海）有限公司，其工作人员表示，“张继科是和我们的日本总公司签约的，我们这边还没有收到具体的通知，我们也在关注这件事，具体情况也要听总公司这边通知。”就在3月底，网上有消息流传称张继科赌博欠债，涉嫌用某女星的私密视频、照片抵债。30日晚，张继科工作室发布《声明》称，近日发现多个网络平台集中出现有关张继科的不实信息。对此，张继科工作室声称，张继科“无任何债务纠纷，更不存在损害他人隐私以求自保之情况，谣传内容纯属捏造”。

记者李微敖3月31日凌晨发布微博称，张继科泄露女明星私人视频情况属实，并于4月2日发布长文回应自己为什么要对“张继科事件”发声。

如果关于张继科的爆料属实，那么张继科或将面临合作品牌方的“巨额索赔”。

上海至合律师事务所高级合伙人蒋恺律师向澎湃新闻记者介绍，若经调查核实上述网传情况属实，则张继科可能面临品牌方的“巨额索赔”，品牌方有权单方面解除合同并且有权要求艺人承担相应的违约责任。

蒋恺解释称，娱乐圈常见的“道德条款”即在合约有效期内或合约到期后一段时间内，如果艺人因为犯罪、吸毒等不当行为或不当言论，导致公众对其评价严重降低或存在严重降低的可能性，则合同相对方有权单方面解除合同，同时有权要求艺人承担相应违约责任。

据蒋恺介绍，目前，绝大部分品牌方在代言合同中均对“道德条款”做出明确约定，而为了增加艺人的违约成本，保障合同的稳定性，品牌方一般都会约定相对较高的违约金，实务中不乏数亿元的“天价违约金”。

汇业律师事务所合伙人纪玉峰解释称，品牌方与明星签订代言合同是利用明星的社会形象和社会评价增加自身的商业利益，如果明星的社会形象转为负面，必然影响品牌方的商业利益，导致合同目的不能实现。在此情况下，品牌方有权解除合同，要求艺人返还代言费用并赔偿损失，“关于艺人要赔多少钱，通常应赔偿品牌方由此导致的全部损失，包括预期利益损失。实践中，考虑到损失计算存在一定难度，很多代言合同里会约定具体的违约金数额。”纪玉峰说。

蒋恺表示，损失赔偿额一般情况下包括但不限于品牌方履行合同过程中的各项实际支出、为维权而产生的律师费、合同在按约履行情况下可获得的预期利益等费用，“至于合同中约定的违约金数额是否显著过高而应予调低，司法实践中往往会考虑艺人不当行为或不当言论的恶劣程度、公司支付的代言费、制作成本、广告投放费用及相关预期损失等情况综合考察，酌情决定是否调整。”蒋恺说。

据公开报道，2017年，《体坛周刊》公布的中国体坛财富榜数据显示，张继科2016年以6000万元收入排在第二，仅次于孙杨。截至目前，张继科微博粉丝达1250万。

(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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乒乓球运动员张继科近日陷入舆论漩涡，被指涉嫌借钱不还、传播女星隐私视频、赌博嫖娼等丑闻。对此，张继科工作室两次发表声明予以否认，称将通过法律手段维权。然而，这似乎并没有平息舆论的怒火，反而引发了更多的质疑和爆料。在这场风波中，张继科的商业价值也受到了严重冲击，多家与他有合作关系的品牌纷纷“撇清”与他的关系，或暂停使用他的形象。

据悉，张继科目前拥有多个代言和合作品牌，包括耐克、李宁、海尔、华为、百事可乐、蒙牛、麦当劳等。在事件发生后，有网友发现，耐克官网已经下架了张继科的相关产品，并将其从代言人列表中移除。李宁方面也表示，已经暂停与张继科的合作，并将其从官网首页撤下。海尔方面则表示，已经于2022年12月31日与张继科解除了代言合同，并删除了相关宣传内容。

除了这些品牌外，还有一些与张继科有合作关系的机构也纷纷表态。中国乒协表示，已经注意到有关张继科的传闻，并将对此进行调查。国家体育总局表示，将严肃处理涉事运动员，并要求各级体育部门加强对运动员的教育和管理。国际奥委会表示，已经收到了有关张继科的投诉，并将根据奥林匹克运动会道德准则进行处理。

可以说，在这场风波中，张继科不仅失去了公众的信任和尊重，也失去了商业价值和市场影响力。多家品牌火速“撇清”与他的关系，无疑是对他的一种冷遇和抛弃。而这些品牌之所以如此迅速和果断地做出决定，也是基于对市场和消费者心理的判断。在当前的社会环境下，任何涉及道德和法律问题的丑闻都会引发公众的强烈反感和抵制，而品牌方则需要及时切断与当事人的联系，以免受到牵连和损失。（本文案例/图片来源于网络，侵权联系删除）

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先是安踏首当其发，在微博上删除了所有与张继科相关的宣传资料，同时公布从即时起，解除与张继科的一切关系。据悉安踏和张继科合作已经十多年了，合作的背后体现了很大的信任！但越是信任越是受到了伤害。

屋漏偏逢连夜雨 船迟又遇打头风。接着一汽丰田也官方宣布了与张继科解除合约，和安踏的操作如出一辙，把张继科所相关的宣传信息删除的干干净净，一点不留。

仅仅一天时间，李宁、慕思寝具、相宜本草等十家大品牌相继在官方微博上宣布与张继科解除合作。

10家品牌，代言费用可以说是巨额，不止五百万啊！目前，其他与张继科合作的品牌也走在与他终止合作的路上。

张继科把自己的商业价值摔的一点不留，非常凄惨！今后估计很难再有商业价值，更不用说有品牌代言了。

张继科的妻子张蕊一直代理张继科管理公司，面对合约不断被解除的现状，心里非常着急，抽烟保持镇静，随后开车一路狂飙到公司，保安看到后，立即给她开门并迅速关门，防止狗仔、记者和外人进入采访拍摄。

一天10家品牌终止合约，给出了三个信息：

一是品牌方与艺人之间是合作关系，企业没有重大事件，艺人没有重大污点，都不会轻易解除合约，看来张继科事件基本已经实锤，静待官方调查公布，而且张继科要面临巨额的赔偿。

二是张继科商业价值基本为零，以后代言更是宣判“死刑”，更不用说要参加综艺节目捞金了。

三是丑闻贴身，保持沉默想解决也不可能，风口浪尖让景甜一人承担，也太不man了，真不是个东西，网友们对他的行为嗤之以鼻，口碑跌入到了马里亚纳海沟。

网络舆情的处理一般都是冷处理，用新热点替代旧热点，张继科不露面，估计也想通过冷攻关来解决。但这一次，估计他的算盘打错了，舆情爆发了，一发不可收，女友张蕊替他到公司擦屁股，景甜替他背黑锅，自己躲在后面，没有一点担当，真是太让人……

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张继科”刷屏，明星背调有多重要？近日，一场有关张继科涉赌欠债、传播他人隐私视频的舆论风波持续发酵，随后，包括中央政法委、人民文娱等接连发声，与张继科事件相关的多个话题持续“霸榜”热搜。

而如今，虽然事件尚未“盖棺定论”，但随着充满细节的爆料和简单的辟谣“同时上演”，和张继科有合作的各大品牌方纷纷以下架相关物料等动作与之“做出切割”。

明星“塌房”早已不是个例，而张继科，是自2021年暑期文娱行业监管风暴以来，首个被品牌方集体终止合作的体育明星。“明星代言”，数据在前，还是清白在前，也许是更多品牌在选择代言人时应该思考的问题。

多个话题登上微博热搜 图片来源：微博截图

当“巨额赌债”“女星私密视频”“敲诈勒索”这些关键词集合到一起时，眼下大家讨论的这个事件便已经不是一个简单的八卦议题，而是一个严肃的法律和公共事件。

截至发稿前，除了乒乓球用品生产厂商Butterfly（蝴蝶）以外，包括安踏、舒肤佳、一汽丰田在内的品牌都清空了与张继科相关的所有微博内容；相宜本草、妮维雅等品牌客服则表示与张继科的合作已经在上一年终止。在这其中，安踏和张继科更是有约10年的长期合作关系。

代言人“翻车”“塌房”越发常见。但值得注意的是，与近年来频繁“翻车”的娱乐明星不同，张继科在退役前的身份是一位运动员。据财新，自2021年暑期文娱行业监管风暴以来，张继科是三年来首个被品牌方集体终止合作的体育明星。

张继科代言安踏品牌 图片来源：张继科微博

事实上，选择体育明星代言一般被行业内认为性价比更高，特别是在舆情稳定性上。正如一家代理体育明星的广告公司的宣传稿所言，他们拥有“积极阳光的正面形象”，是“社会正能量的代言人”。

而张继科“首开先河”，在一定程度上打破了上述“铁律”。换句话说，明星代言人“塌房”的危机总是存在，只是风险大小的问题。正如一名奢侈品牌从业者更早之前在接受媒体采访时所言，“数据已经不是第一考量，清白才是”。

巨大的商业价值

体育明星可以拥有巨大的商业价值，前提是赛事成绩足够出色，或在某个领域取得极大突破。例如，据《福布斯》杂志的统计，巅峰时期的刘翔在2003年至2012年的收入高达5.35亿元，仅次于姚明9年NBA生涯20亿元的总收入。

2012年伦敦奥运会斩获金牌后，时年24岁的张继科在455天的时间里就拿下“大满贯”（指拿下世界杯、世锦赛和奥运会三大赛的单打冠军），成为史上最快达成大满贯成就的乒乓球选手，迎来职业生涯高光。4年后的里约奥运会，张继科在男单项目中获得亚军，错失双圈大满贯。

乒乓球作为大项目，再加上大满贯的加持，张继科的商业价值迅速得到体现。据不完全统计，张继科先后代言过近20个品牌，除了上述品牌外，还包括可口可乐、蒙牛、燕京啤酒、李宁等。据《第一财经周刊》2017中国最具商业价值明星排行榜，张继科位列总榜48位，在体育明星之中排在郎平、孙杨、姚明之后。

图片来源：《第一财经周刊》2017中国最具商业价值明星排行榜截图

多份代言之下，则是可观的收入。据业内人士透露，张继科代言费用在千万元级别。具体收入则可以在《体坛周刊》2017年公布的中国体坛财富榜中一窥，榜单显示，张继科收入6000万元人民币排名第二，仅次于当时的中国游泳领军人物孙杨。

此外，近年来张继科也频繁参与包括《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《吐槽大会》等在内的综艺类节目，不时也会带货直播，这些都是其除代言以外的收入来源。

近两年来，在东京奥运会与北京冬奥会的助推下，运动明星的商业价值愈发凸显。一个例子是，根据艾漫数据发布的2021年娱乐行业年终盘点中的代言篇，品牌在当年展现出了一些新的风貌。

相比往年，2021年在选择代言人上，品牌主开始更多选择运动员，其统计的代言数量也从2015年的8个上升至2021年的161个。在这其中，苏炳添、张继科、谷爱凌全年代言数量达两位数，代言数量则分别为15、13、10。

图片来源：艾漫数据

不过，虽然体育明星已经展现出了其商业价值，但与娱乐明星相比仍有一定差距。

由文娱数据调研机构艺恩联合赞意、巍美发布的《体育明星营销价值观察》显示，从社交媒体上的表现来看，体育明星的商业影响力显然不及娱乐明星，但在赛事前后，体育明星的国民度和泛人气指数往往具有极强爆发力。

图片来源：艺恩网

无人可以“免检”

面对频繁“塌房”的明星代言人，艺人的风险背调正在成为品牌方挑选代言人的“必选项”。据南方周末报道，自从2021年掀起行业监管风暴以来，一家文娱行业的大数据挖掘公司曾经冷门的业务风险背调正在变得炙手可热，在当时已占据公司百分之八九十的业务。

具体来看，其报告会把风险分为政治风险、法律风险、道德风险、商业风险等多个维度。每一份报告都会显示某明星在各维度的风险系数和峰值、近年内风险变化的趋势、造成风险点的具体事件。在这其中，政治和法律风险会“一剑封喉”。此外，据该公司发布的数据显示，在2021年的代言人中，存在中高风险且可能对品牌造成影响的代言人数量占比高达18%。

图片来源：艾漫数据

此外，除了选择专业的公司以外，品牌方自身也对拟选择的签约明星进行评估。一位业内人士在接受其他媒体采访时表示，代言人的形象与品牌形象紧密相关，在正式签约代言或商业合作前，品牌会全面考察明星的公众形象。更有甚者，一些品牌方会卧底粉丝群、明星超话，监控粉丝情绪走向。

正如每日经济新闻的评论指出，虽然相较于娱乐明星，运动员的风险更低，但事实证明，市场上没有“免检”代言人，企业若要利用名人效应就要做好挨“双刃剑”的准备。

图片来源：艾漫数据

事实上，这也的确呼应了明星代言愈加严格的监管政策。去年10月，市场监管总局、中央网信办等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（下称《指导意见》），围绕明星、企业、媒体三个方面，对明星广告代言活动提出多项规范要求。

《指导意见》提到，企业明知、应知明星存在赌博、酒驾、强制猥亵、偷漏税、诈骗、证券内幕交易等违法犯罪行为造成恶劣社会影响，仍选用明星进行广告代言的，应当根据事实情节，认定相关广告违背社会良好风尚。

此外，近日发布的《北京市明星广告代言行为合规指引》也规定，代言广告期间，明星或企业如有“大过错”，应视情况解除合同或停止代言。

如今，该事件的走向，正如一些网友所言，已经从“体育频道”走向“法治频道”，而更多留给人们思考的在于，公众人物无论是否担当代言人，都不可逾越于“免检”范畴之上。

对品牌来说，一个好的代言人，带来的不仅是销量和流量，更重要的在于，持续带给社会的正能量。而任何凌驾于法律之上的做法，于品牌和当事人来说，都是“两败俱伤”。

每日经济新闻